著者照井清一(著) 鎌倉庄司(著)出版社同友館発売日2018年05月ISBN9784496053580ページ数258Pキーワードはじめてのしゆつてんからじゆちゆうまでちゆうしよう ハジメテノシユツテンカラジユチユウマデチユウシヨウ てるい せいいち かまくら し テルイ セイイチ カマクラ シ9784496053580内容紹介展示会でうまくいかなかった方、必読!展示会出展から優良顧客との取引までの手引書。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 下請けこそ展示会で新規開拓/第2章 初めての出展から成果が出るまで/第3章 展示会による新規開拓とは?その全体像/第4章 手順1 展示会の計画と展示会の選定/第5章 手順2 お客様の困りごとを明らかにする/第6章 手順3 ブースに必要なものの準備/第7章 手順4 ブースの配置と説明トークの準備/第8章 手順5 展示会後のフォロー/第9章 展示会営業のノウハウの応用 初めての出展から受注まで中小企業の展示会マニュアル 脱下請のための新規顧客開拓術/照井清一/鎌倉庄司【3000円以上送料無料】 2,420 円
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著者淡路富男(著)出版社同友館発売日2016年02月ISBN9784496051869ページ数249Pキーワードことらーにまなぶこうむいんのための コトラーニマナブコウムインノタメノ あわじ とみお アワジ トミオ9784496051869内容紹介まち・ひと・しごと。 「地方創生」の「政策実践」マニュアル。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 マーケティング必要編?マーケティングの成果と必要性/2章 マーケティング概要編?行政マーケティングの定義と体系/3章 マーケティング分析編?行政マーケティング分析と政策課題の決定/4章 マーケティング策定編?行政マーケティング基本戦略の策定と政策・公共サービスのコンセプトの創造/5章 マーケティング展開編?行政マーケティング・ミックス戦略の策定/終章 マーケティング事例編?選ばれる街への道 コトラーに学ぶ公務員のためのマーケティング教科書/淡路富男【3000円以上送料無料】 2,200 円
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著者宮副謙司(編著)出版社中央経済社発売日2015年07月ISBN9784502151613ページ数265Pキーワードけーすにまなぶあおやまきぎようのまーけていんぐ ケースニマナブアオヤマキギヨウノマーケテイング みやぞえ けんし ミヤゾエ ケンシ9784502151613内容紹介先進的で高感度な顧客が多い東京・青山で成功している企業の特徴とは?※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 青山フラワーマーケット/第2章 紀ノ国屋/第3章 Honda/第4章 日本オラクル/第5章 ワコール/スパイラル/第6章 ベネッセ/エリアベネッセ/第7章 エイベックス/第8章 ナチュラルハウス/第9章 ディーン&デルーカ/第10章 キハチ/第11章 Sansan/結章 青山企業のマーケティング戦略に学ぶ ケースに学ぶ青山企業のマーケティング戦略/宮副謙司【3000円以上送料無料】 3,190 円
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著者村松潤一(編著) 山口隆久(編著)出版社同文舘出版発売日2018年12月ISBN9784495649418ページ数250Pキーワードさーびすしやかいのまねじめんと サービスシヤカイノマネジメント むらまつ じゆんいち やまぐち ムラマツ ジユンイチ ヤマグチ9784495649418内容紹介今日の情報社会の本質がサービス社会にあるとの認識のもとで、サービス社会、企業、マーケティング、経営とは何かについて明らかにし、モノを中心とした「理論」に対する問題を提起する。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 総論編(サービス社会とは何か/サービス社会における消費者と価値創造/マネジメントの論理と構造)/第2部 各論編(ヒトのマネジメント?従業員満足を高める新たな人的資源管理/モノのマネジメント?価値共創を軸とした商品開発/カネのマネジメント?資金調達と運用 ほか)/第3部 展開編(サービス社会におけるチェーン組織の変容/サービス社会における企業内外の資源統合/サービス社会における総合商社 ほか) サービス社会のマネジメント/村松潤一/山口隆久【3000円以上送料無料】 2,860 円
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著者眞喜屋実行(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495532314ページ数209Pキーワードおきやくさまがおみせのことおはなしたく オキヤクサマガオミセノコトオハナシタク まきや さねゆき マキヤ サネユキ9784495532314内容紹介クチコミは「運」ではない!「話材・Hotな気持ち・アイテム」を提供して、お客さまがお店のことを自然と話してしまう状況をつくろう。 認めてほしい、ほめてほしい、共感してほしい、役に立ちたい?クチコミの内容には人の欲求が隠れていた!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 クチコミは狙ってつくろう!/2章 「会話の入り口」をつくるクチコミスイッチ/3章 「来店・購入」に直結するクチコミスイッチ/4章 「しくみ」で広がるクチコミスイッチ/5章 クチコミスイッチを押すコツのコツ/6章 クチコミ集客に超重要な8つの記憶 お客さまがお店のことを話したくなる!クチコミ販促35のスイッチ/眞喜屋実行【3000円以上送料無料】 1,540 円
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著者坂本松昭(著)出版社同友館発売日2019年09月ISBN9784496054310ページ数183Pキーワードだれがやつてもうまくいくさいきようの ダレガヤツテモウマクイクサイキヨウノ さかもと まつあき サカモト マツアキ9784496054310内容紹介企業を取り巻く経営環境はますます複雑さを増し、これまでにないスピードでめまぐるしく変化しています。 これまで分析できなかった膨大なデータも分析できるようになりました。 しかしながら、その具体的な活用の仕方がわからないために、手をこまねいている企業がとても多くあります。 本書では、まず「利益」と「コスト」の視点で顧客を分けることで、適切なマーケティング施策を導き出す方法を初心者でもわかるように解説しました。 いかなる高度なマーケティング戦術であっても、それだけで成功するかどうかは全くわからない時代です。 マーケティングの実務現場でOODAループを導入し、どのような状況でも柔軟かつ迅速に行動できるようにする、実践的なマーケティングの仕組みづくりについても解説しました。 いかなる業界・業種であっても、確実にマーケティング成功率を高める体系化された方法です。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 「売れる顧客」を見つけ出す/第2章 マーケティングの成功は、OODAを高速ループさせることにある/第3章 マーケティングの根幹は「組織づくり」/第4章 マーケティングウーダで企業を変える/第5章 すべては「人」に行き着く/第6章 先が見えないVUCA時代に備える 誰がやってもうまくいく!最強のマーケティングOODA/坂本松昭【3000円以上送料無料】 1,980 円
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著者大崎孝徳(著)出版社同文舘出版発売日2010年08月ISBN9784495643614ページ数219Pキーワードぷれみあむのほうそく プレミアムノホウソク おおさき たかのり オオサキ タカノリ9784495643614内容紹介プレミアムの定義:同カテゴリーにおいて他より高価格設定。 実際のプレミアム商品のケース分析。 プレミアムの法則:創造と継続。 これができれば、高く売れる。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 なぜプレミアムが重要なのか?(低価格競争は今後ますます加速する/ブランドの罠/プレミアムのチャンス到来)/第2部 どうすればプレミアムを創造し、その価値を継続させることができるのか?(いかにプレミアムの創造と継続にアプローチするのか?/プレミアム商品の実際?マス・プレミアム商品の事例研究/プレミアムの法則) プレミアムの法則/大崎孝徳【3000円以上送料無料】 3,080 円
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著者大瀧政喜(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495530211ページ数193Pキーワードいんしよくてんわがいはんでかせごうおりじなるしよく インシヨクテンワガイハンデカセゴウオリジナルシヨク おおたき まさき オオタキ マサキ9784495530211内容紹介大手メーカー・大量生産には真似できない、手づくり・こだわりの「食べたい!」と感じる食品のつくり方・売り方。 商品開発と営業・販売の手順とヒントが満載!※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 なぜ、小さな飲食店は商品開発をするべきなのか/2章 「店内で料理を提供する」ことと「市場で商品を売る」ことの違い/3章 商品開発のヒントはここにある/4章 どんな商品を誰に売るのかマーケットに学ぶ/5章 欲しい!食べたい!商品をつくる 開発実践ステップ/6章 どのように販路を広げ、売り伸ばすか 営業・販売実践ステップ 飲食店は“外販”で稼ごう! オリジナル食品を通販・催事で売る方法/大瀧政喜【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者日本政策金融公庫総合研究所(編)出版社同友館発売日2016年07月ISBN9784496052118ページ数232Pキーワードじんこうげんしようじだいおいきぬくちゆうしようきぎ ジンコウゲンシヨウジダイオイキヌクチユウシヨウキギ にほん/せいさく/きんゆう/こ ニホン/セイサク/キンユウ/コ9784496052118内容紹介我が国では、人口減少を背景に市場の縮小が進んでおり、その傾向は今後も加速していくと予想される。 そうしたなかで、中小企業が生き残るためには、従来の分野・商圏に固執せず、事業領域を変えていくことが求められる。 その際に重要となるのは、いかにして魅力的な市場を見つけ出すかということ。 ただし、企業の置かれている状況によって、目指す市場は異なる。 それを経営者が見つけ出すためには、いくつかの着眼点を知っておく必要がある。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次総論 「人口減少時代における新市場開拓」(人口減少時代の到来/人口減少により消費はどう変わるのか/人口減少時代の新市場開拓/ターゲット市場の選択/マーケティング・ミックス ほか)/事例編(全国を商圏とするクリーニング店?(有)市川クリーニング商会(北海道札幌市、クリーニング)/商圏を拡大して伝統技術を守り抜く?(株)永勘染工場(宮城県仙台市、染物の製造・販売)/二つの市場を異なる手法で切り拓く?今野印刷(株)(宮城県仙台市、パンフレット、年賀状等の印刷)/地道な積み重ねこそが参入の鍵?(株)アイジェクト(埼玉県日高市、金属部品の製造)/技術進歩の流れをつかむピンセット?幸和ピンセット工業(株)(東京都葛飾区、ピンセットの製造) ほか) 人口減少時代を生き抜く中小企業/日本政策金融公庫総合研究所【3000円以上送料無料】 1,980 円
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著者島永嵩子(著)出版社同文舘出版発売日2021年02月ISBN9784495650087ページ数162Pキーワードおちゆうげんのぶんかとまーけていんぐひやつかてんと オチユウゲンノブンカトマーケテイングヒヤツカテント しまなが たかこ シマナガ タカコ9784495650087内容紹介「お中元」という日本独自の贈答文化をもとに、人々の価値観や消費パターンの変容、その背景に介在するマーケティングを考察し、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 問題意識と本書の構成/第1章 消費文化理論に関する研究の展開/第2章 贈答文化に関する研究の展開/第3章 百貨店に関する研究の展開/第4章 三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性/第5章 中元贈答に関する百貨店の広告戦略?三越の新聞広告を対象とした内容分析/第6章 百貨店の中元カタログの内容分析?〓島屋と阪急百貨店のケース/第7章 雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス/第8章 中元文化をめぐる言説の変容?新聞記事のテキストマイニングを通じて/第9章 本書の結論と課題 「お中元」の文化とマーケティング 百貨店と消費文化の関係性/島永嵩子【3000円以上送料無料】 3,520 円
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著者水越浩幸(著)出版社同文舘出版発売日2016年07月ISBN9784495533915ページ数215Pキーワードこれからのちゆうしようてんわどうがではんそく コレカラノチユウシヨウテンワドウガデハンソク みずこし ひろゆき ミズコシ ヒロユキ9784495533915内容紹介UstreamやYouTubeで対談番組を配信するだけで、お店や会社のファンが生まれ、その結果、仕事やオファーが次々と来るようになる。 そんな素晴らしいメディアを、もっと多くの人に活用してもらいたいという思いで、このノウハウをわかりやすくまとめたのが「自分TV」。 「自分TV活用事例」「Ustreamの機材や配信方法」「YouTubeの使い方」「視聴者の増やし方」、さらには「困った時の解決方法」など、UstreamとYouTubeを使ったビジネス活用法が理解できる。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 小さな会社を救う「自分TV」とは?/2章 小さな会社の「自分TV」活用事例/3章 「メディカツ」が6年間300回も続いた秘密/4章 「自分TV」運営の重要ポイント10/5章 事例別運営方法とキャッシュポイント/6章 Ustreamのライブ配信方法/7章 視聴者=潜在顧客の増やし方/8章 よくあるトラブルとその対処法 これからの中小店は「動画」で販促・集客しよう!/水越浩幸【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者石川健次郎(編著)出版社同文舘出版発売日2008年06月ISBN9784495642013ページ数291Pキーワードらんどまーくしようひんのけんきゆう3しようひんしか ランドマークシヨウヒンノケンキユウ3シヨウヒンシカ いしかわ けんじろう イシカワ ケンジロウ9784495642013内容紹介本書では、ランドマーク商品として7項目の事例を取り上げ、それぞれの課題に挑戦した。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 ランドマーク商品と「生活の前提」/第2章 宅配便/第3章 宅配便?その負性/第4章 複写機/第5章 エレベータ/第6章 ペットボトル/第7章 自動販売機/第8章 ファミコン/第9章 紙おむつ ランドマーク商品の研究 商品史からのメッセージ 3/石川健次郎【3000円以上送料無料】 3,630 円
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著者池田早苗(著)出版社同文舘出版発売日2013年08月ISBN9784495524210ページ数221Pキーワードはんじよういんしよくてんだけがやつているあなた ハンジヨウインシヨクテンダケガヤツテイルアナタ いけだ さなえ イケダ サナエ9784495524210スタッフPOP看板、内装、器、料理、メニューブック、トイレでの色の使い方を工夫して、女性客が感動し、記憶に残す繁盛飲食店のノウハウを紹介。 お金をかけずにすぐ実践できる工夫が満載!内容紹介女性客が増えると…口コミが増える!リピーターが増える!客単価が上がる!雰囲気やイメージで飲食店を選ぶ女性客を集める色のしかけ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 あなたの店を女性客でいっぱいにする色彩効果/2章 女性客を増やす色のチカラ/3章 看板・入口が記憶に残る店は繁盛する/4章 メニューブックの色を工夫して注文率をアップする/5章 女性客を満足させるメニューづくり/6章 色を使った店づくりで「こだわり」を伝えよう/7章 飲食店はとことん色を活用しよう! 繁盛飲食店だけがやっているあなたの店を女性客でいっぱいにする「色彩」のしかけ/池田早苗【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者高橋広行(編著) CCCマーケティング総合研究所(編著) 財津涼子(著)出版社同文舘出版発売日2022年05月ISBN9784495650155ページ数251Pキーワードもたないじだいのまーけていんぐさぶすくとしえありん モタナイジダイノマーケテイングサブスクトシエアリン たかはし ひろゆき し−し−し タカハシ ヒロユキ シ−シ−シ9784495650155内容紹介サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たずに消費する、新しい消費のあり方です。 言い換えると、モノを所有することよりも体験や経験を重視する「コト消費」を大切にする消費のあり方であるともいえます。 本書は、このサブスクやシェアリング・サービスを中心に、「持たない時代」の消費者理解、これらのサービスで成長している企業の事例を通じて、その提供価値を紐解きながら、新しい時代に対応したマーケティングのあり方を提唱していきます。 世の中にはすでにサブスクやシェアリング・サービスに関する書籍がいくつか存在します。 しかし、どのような消費者に、どのような価値を提供しているられるのか、という「消費者視点」で検討したものが、あまりないのが現状です。 ビジネスにおいてもアカデミックな研究においても、「持たない時代」に応じたこれらの新しいサービスが消費者にどのように寄り添っていくのかについてマーケティングの視点で、検討する意義は大いにありそうです。 サブスク、シェアリング・サービスに従事する方はもちろん、企業のマーケティングや新規事業部門ご担当者、研究者など、「持たない時代」を動かす多くのマーケターに、手にとっていただきたい一冊です。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境/「持たない消費」の市場規模と定義/サブスクの利用実態/シェアリング・サービスの利用実態/「持たない消費」に影響する価値観/特徴的な人々(ペルソナ))/第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airbnb(エアビーアンドビー)/「アクセスのしやすさ」という価値:careco(カレコ)/移動を快適にハッピーに:アイカサ/時間価値の提供:airCloset(エアークローゼット)/よいものが、循環する社会へ:サブスクライフ/くらしの基盤を整える:無印良品)/第3部 「持たない時代」のマーケティングに向けて(サブスク、シェアリング・サービスの提供価値/「持たない時代」のマーケティング)/資料編 「持たない時代」のマーケティング サブスクとシェアリング・サービス/高橋広行/CCCマーケティング総合研究所/財津涼子【3000円以上送料無料】 2,420 円
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著者塚田朋子(編著)出版社同文舘出版発売日2013年04月ISBN9784495642426ページ数206Pキーワードふあつしよんまーけていんぐ フアツシヨンマーケテイング つかだ ともこ ツカダ トモコ9784495642426内容紹介ファッション・ビジネスの歴史を通観し、ファッション・ブランドに求められるマーケティングとは何かを考える。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1部 ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識(ファッション・ビジネスにとってのマーケティング/20世紀マーケティングの基礎概念/ファッションと「ブランド」)/第2部 ラグジュアリー・ファッションの大衆化(トリクル・ダウンの主人公/パリのモード産業/ココ・シャネルとブランド「CHANEL」 ほか)/第3部 アジア新時代とファッション(マーケティングの勝者/日本のファッション市場と邦人デザイナー/アジアの服としての「きもの」) ファッション・マーケティング/塚田朋子【3000円以上送料無料】 2,420 円
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著者阿部弘康(著)出版社同文舘出版発売日2015年09月ISBN9784495532017ページ数187Pキーワードきてほしいおきやくさまであふれるさろんしゆうきやく キテホシイオキヤクサマデアフレルサロンシユウキヤク あべ ひろやす アベ ヒロヤス9784495532017内容紹介クーポン誌に頼った集客にウンザリしていませんか?お金をかけずに、お客様とつながろう!ブログ・SNS・HP・チラシ・POP・DM・店頭看板…新規集客に困らず、安定的に売上を伸ばす愛されサロンの実践ノウハウ。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 サロン集客を成功に導くポイント/2章 つい来店したくなる店前集客の仕掛け/3章 集客力のある捨てられないチラシを作る/4章 検索エンジンを制するサロンはネット集客を制する/5章 ブログから誰でも簡単に集客できるコツ/6章 予約につながるホームページを作ろう/7章 来店されたお客様にサロンを印象づけよう/8章 お客様にリピートしてもらう方法/9章 お客様が進んで紹介したくなる工夫/10章 集客に成功しているサロンの具体策 “来てほしいお客様”で溢れる!「サロン集客」の教科書/阿部弘康【3000円以上送料無料】 1,760 円
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著者原田諦(著)出版社同文舘出版発売日2002年06月ISBN9784495559212ページ数212Pキーワードかならずあたるうれるめにゆーわここが カナラズアタルウレルメニユーワココガ はらだ あきら ハラダ アキラ9784495559212内容紹介本書は、戦略的なメニューづくりの具体的なやり方を、難解な理論を極力排すことで、飲食店経営に、実践的、戦略的に応用できるよう、わかりやすく解説したものである。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1章 メニューこそ、飲食店経営の“生命線”だ!/2章 あなたの店のメニューは、ここが間違っている/3章 メニュー分析と改善は、ここがポイント/4章 営業コンセプトとメニューコンセプトを確立せよ!/5章 売れるメニュー作成の手順と方法/6章 食材を制する者がメニューを究める/7章 業種別・これが売れるメニューだ!/8章 メニュー・レイアウトで集客しよう/9章 メニューの効果を倍増する販促作戦/10章 売上アップにメニューを活かせ! 必ず当たる!売れるメニューはここが違う メニューは飲食店の生命線!/原田諦【3000円以上送料無料】 1,760 円
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著者長沢伸也(編)出版社同友館発売日2019年01月ISBN9784496053993ページ数326Pキーワードじばものずくりぶらんどのかんせいまーけていんぐやま ジバモノズクリブランドノカンセイマーケテイングヤマ ながさわ しんや ナガサワ シンヤ9784496053993内容紹介早稲田大学ビジネススクール(感性マーケティング論)講義録の第5弾。 今回は地域で活躍する企業4社(オリエンタルカーペット・佐藤繊維・朝日酒造・勝沼醸造)の社長がブランディングとチャネルづくりについて、語ったもの。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1 勝沼醸造株式会社(社長・有賀雄二)?甲州ワイン「アルガブランカ」:ブランディングとは世界に通ずるものづくり(ワイン造りの概念/ワイン造りは伝統や歴史を生かすこと ほか)/2 朝日酒造株式会社(社長・細田康)?銘酒「久保田」:ブランディングとは価値づくり(酒とは何か/朝日酒造の紹介 ほか)/3 オリエンタルカーペット株式会社(社長・渡辺博明)?山形緞通:ブランディングとはコトづくり(はじめに/山形での絨毯づくりの成り立ち ほか)/4 佐藤繊維株式会社(社長・佐藤正樹)?世界最細モヘア糸:ブランディングとは真似をしないこと(家業を継いで25年/ものを作る環境を作る、人の心を変える ほか) 地場ものづくりブランドの感性マーケティング 山梨・勝沼醸造、新潟・朝日酒造、山形・オリエンタルカーペット、山形・佐藤繊維/長沢伸也【3000円以上送料無料】 2,200 円
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著者岡田正樹(著)出版社ビジネス教育出版社発売日2015年09月ISBN9784828305806ページ数207Pキーワードちよういちりゆうのえいぎようたんとうがじつせんする チヨウイチリユウノエイギヨウタントウガジツセンスル おかだ まさき オカダ マサキ9784828305806目次第1章 リテラシー・マーケティングという発想?金商法の販売・勧誘ルールがヒント(2007年9月、「金融商品取引法」施行/投資性の強い預金・保険への規制も ほか)/第2章 『金融リテラシー調査』から分析した投資家の行動パターン(リテラシーの違いを判別する調査を実施/投資をする人/しない人のリテラシーの違い ほか)/第3章 『地方銀行共同調査』から分析したデキる販売担当者の“条件”(販売力を高めるリテラシーを統計的に検証/「知識」よりも「意欲」や「接客・コミュニケーション」 ほか)/第4章 リテラシー・マーケティングの実践?魔法の金融サービスを目指して(購買行動の心理プロセス「AIDMAの法則」/好意をもたらす影響力「チャルディーニの法則」 ほか) 超一流の営業担当が実践するリテラシー・マーケティング 魔法のサービスのための51のヒント/岡田正樹【3000円以上送料無料】 1,540 円
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著者平野淳(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2018年08月ISBN9784344918320ページ数289Pキーワードせんざいかちまーけていんぐ センザイカチマーケテイング ひらの きよし ヒラノ キヨシ9784344918320内容紹介従来の理論・手法はもはや通用しない。 デジタルマーケティング時代に本当に必要な戦略とは。 「潜在価値マーケティング」とは商品やサービスの根底にある開発の発想、歴史や創業者の想いなど、多くの企業が意図せず埋もれさせてしまっている独自の価値(潜在価値)、そして顧客も業界全体も気づいていない問題(潜在問題)を発見し、それらを伝えることで顧客の心を動かし、ヘビーユーザーを生み出すマーケティングの新戦略である。 21世紀のあらゆるマーケティング戦略のベースとなる理論書。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 マスマーケティング、消費者インサイト論…既存のあらゆる理論をしのぐ、新マーケティング理論の登場/第2章 9割の企業が見落としているマーケティングの死角/第3章 見えないものを見る?企業自身も気づいていない自社の魅力を訴求する「潜在価値マーケティング」とは/第4章 企業の「潜在価値」を開発し、ユーザーに分かりやすく伝える7ステップ/第5章 「潜在価値」でユーザーを惹きつけ、優良顧客にするマーケティングプロセス/第6章 「潜在価値マーケティング」が企業に革命を起こした!「潜在価値開発」実践事例 潜在価値マーケティング/平野淳【3000円以上送料無料】 1,980 円
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著者三島俊介(著)出版社とりい書房発売日2021年05月ISBN9784863341265ページ数271Pキーワードどくそうけいえいらいばるおつくらないどくそうけいえ ドクソウケイエイライバルオツクラナイドクソウケイエ みしま しゆんすけ ミシマ シユンスケ9784863341265目次第1章 私マーケティング導入編?インテリア事業に参入する(序にかえて/「私マーケティング」事始め/インテリア事業事始め)/第2章 私マーケティング実践編?インテリア試験講座を業界トップに導く(私はこうしてナンバーワン受験講座を育て上げた/インテリアコーディネーター資格試験について)/第3章 私マーケティング深化編?私マーケティング流生き方を伝える(私マーケティング流IC支援/業界に残した足跡) 独創経営 競争しない勝ち方! インテリア、ニッチ市場で成功した「私マーケティング戦略」/三島俊介【3000円以上送料無料】 1,430 円
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著者日経クロストレンド(編)出版社日経BP発売日2019年11月ISBN9784822289966ページ数279PキーワードいーすぽーつまーけていんぐEすぽーつ/まーけていん イースポーツマーケテイングEスポーツ/マーケテイン につけい/び−ぴ−しや ニツケイ/ビ−ピ−シヤ9784822289966内容紹介「若者消費をつかみたい」全ての人へ「若者消費をつかみたい」マーケティング担当者の皆様、「地域を活性化したい」自治体関係者・仕掛け人の皆様。 今、知るべきは「eスポーツ」です。 海外から遅れること数年、日本でも「eスポーツ」が脚光を浴び始めています。 都市圏ではゲームメーカーなどが大型のeスポーツイベントを数多く開催、来場者やライブ配信の視聴者は、いずれもうなぎ上りです。 2019年秋の茨城国体では文化プログラムの目玉として、都道府県対抗のeスポーツ大会が行われました。 企業も注目し始めています。 eスポーツイベントの協賛には、日清食品や三井住友銀行、カルビー、トヨタ自動車などの大手が続々参入。 KDDI、読売新聞社、ANAなど、人気のチームや選手とスポンサー契約を結ぶ企業も増えてきました。 狙いは、若い世代とのタッチポイントの創出です。 「若者はモノを買わない」「価値観が多様化している」「テレビCMを流してもリーチできない」……企業がそんな悩みを抱える中、観戦者の8割が30代未満と言われるeスポーツイベントに新たなマーケティングツールしての期待が集まっています。 eスポーツとは何か、どのように活用すればいいのか。 本書では、ゲーム誌ともカルチャー誌とも一般ビジネス誌とも違う「マーケティング」という視点から専門記者がキーマンたちに徹底取材。 eスポーツの今と未来を詳解します。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次1 来場者数、視聴者数もうなぎ上り キーパーソンが語るeスポーツの今(概論 プロモーションと興行化 メーカーが狙うゲームビジネスの新展開/カプコン eスポーツ普及は使命 次世代育成を狙う新リーグも始動 ほか)/2 eスポーツは若者とつながる新たなマーケティングツール(概論 大会や選手に企業が協賛 ブランド認知の契機に サンプリングにも活用/日清食品 国内外の大会に協賛 「eスポーツで世界と若者をつかむ」 ほか)/3 地方に根付くeスポーツ 自治体・企業が期待する地方創生効果(概論 自治体、企業を巻き込む ゲームファン発地域密着イベントが成長中/茨城県 自治体による初の全国大会 茨城国体でeスポーツがもたらすもの ほか)/4 eスポーツは1つの動き さらに広がるゲームイベントの波(概論 eスポーツだけじゃない “草の根”ゲームイベントの求心力/C4LAN ポストeスポーツ?ゲームを持ち寄り遊ぶ「LANパーティー」 ほか) eスポーツマーケティング 若者市場をつかむ最強メディアを使いこなせ/日経クロストレンド【3000円以上送料無料】 1,870 円
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著者村松勝(著) 吉田隆太(著)出版社セルバ出版発売日2019年05月ISBN9784863674882ページ数215Pキーワードほんとうにもうかるすーぱーぶらんでいんぐしぜんと ホントウニモウカルスーパーブランデイングシゼント むらまつ まさる よしだ りゆ ムラマツ マサル ヨシダ リユ9784863674882内容紹介本書は、「会社や事業、商品・サービスをブランディングする手法」について記した専門書です。 最大の特徴は、中小企業で活躍する経営者に向けて、新規客を増やして売上に結びつけるためのブランディングについて記述している点です。 ひとくちに中小企業といっても、あらゆる業種がありますが、新規客をどんどん増やして、力強く成長発展していきたいと考える企業であれば、どの業種でも応用可能な内容です。 これまで10年以上、300社を超える企業を指導してきた実践経験をもとに記述しています。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次序章 まじめな中小企業こそ「スーパーブランディング」でがっちり売上アップ!/第1章 本当に儲かるブランドをつくっていくための具体戦略/第2章 間違いだらけのブランディング「12のチェックポイント」/第3章 あなたの会社に新規客を連れてくる「ブランド」と「シズル」の理解/第4章 売上をぐんぐん上げる、ブランディングツールの活用法/第5章 スーパーブランディングで会社を大きく発展させる 本当に儲かるスーパーブランディング 自然と顧客が増える「シズル開発法」/村松勝/吉田隆太【3000円以上送料無料】 1,870 円
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著者日経デザインブランド向上委員会(編)出版社日経BP社発売日2011年06月ISBN9784822264727ページ数183Pキーワードうれるでざいんのしんてつそくさんじゆうひやくひんも ウレルデザインノシンテツソクサンジユウヒヤクヒンモ につけい/び−ぴ−しや ニツケイ/ビ−ピ−シヤ9784822264727内容紹介「思わず買ってしまう」パッケージを作るルール一挙公開!数年にわたるモニター調査を基に消費者が本当に求めるデザインのツボを解説。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次色の鉄則(シニア男性攻略で「色」に頼るべからず/シニア女性は「やわらかい色」で攻めよ ほか)/カタチ、グラフィックの鉄則(男性を狙うなら「チョイ太め」に仕立てよ/若い男性には「手触り」で売れ ほか)/文字・言葉の鉄則(シニア男性は「情」で、女性は「理」で攻めよ/伝わるパワースポットは「左胸」にあり ほか)/お金とデザインの鉄則(高く売りたいなら“魅せる”デザインにすべし/形を大きく変えれば、財布のひもは緩む ほか) 売れるデザインの新鉄則30 100品目調査からわかった深層心理をつかむ秘密/日経デザインブランド向上委員会【3000円以上送料無料】 3,080 円
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著者籔田博大(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2021年03月ISBN9784344931633ページ数196Pキーワードひきよせるちからちいさなかいしやのけいえいしやの ヒキヨセルチカラチイサナカイシヤノケイエイシヤノ やぶた ひろお ヤブタ ヒロオ9784344931633内容紹介惹き寄せるチカラ 小さな会社の経営者のための、人間主義マーケティング※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 すべてはここから始まった/第2章 友だち(顧客)と私(会社)の関係/第3章 身近で感じるマーケティングのABC/第4章 惹き寄せるためににじり寄る/第5章 こうしたいを実現しよう/第6章 正しく理解する原理原則/第7章 制約と誓約で成約する/第8章 惹き寄せるチカラ 惹き寄せるチカラ 小さな会社の経営者のための、人間主義マーケティング/籔田博大【3000円以上送料無料】 1,320 円
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著者佐野彰彦(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2022年11月ISBN9784344941441ページ数203Pキーワードけいえいしやのためのうえぶぶらんでいんぐの ケイエイシヤノタメノウエブブランデイングノ さの あきひこ サノ アキヒコ9784344941441内容紹介経営者のためのウェブブランディングの教科書 新装改訂版※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 経営者の9割が、ウェブサイトを有効活用できていない/第2章 企業の潜在能力を120%発揮する、ウェブブランディングの絶対法則/第3章 信頼性のあるデザインが、他社に負けない企業ブランドをつくる/第4章 制作会社に頼らずウェブサイトの運営を可能にする方法/第5章 ファンを確実に掴む、SNSとウェブサイトの効果的な連携方法/第6章 ウェブブランディングで企業の魅力を底上げし、会社を強く育てる 経営者のためのウェブブランディングの教科書/佐野彰彦【3000円以上送料無料】 1,650 円
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著者寺崎新一郎(著)出版社早稲田大学出版部発売日2021年02月ISBN9784657218018ページ数286Pキーワードたぶんかしやかいのしようひしやにんちこうぞうぐろー タブンカシヤカイノシヨウヒシヤニンチコウゾウグロー てらさき しんいちろう テラサキ シンイチロウ9784657218018内容紹介【『立命館アジア・日本研究学術年報』(アジア・日本研究所)に書評掲載】【「日本マーケティング本 大賞2021」準大賞、2022年度 日本商業学会賞 奨励賞、2022年度 異文化経営学会賞(著書部門)受賞! 】グローバル経済を人々の心で読み解く??。 貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス(外国に対する先入態度)。 国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。 グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次問題の所在と構成/第1部 多文化社会を捉える視点(ポジティブなカントリー・バイアス/ネガティブなカントリー・バイアス/プレイス・リレーテッド・コントラストの生成と展開)/第2部 グローバルとローカルの相互作用に関する研究(研究の目的と概要/分析結果/コスモポリタン的表象)/第3部 カントリー・バイアスと意思決定方略(研究の目的と概要/操作された具体性が消費者反応に及ぼす影響)/第4部 消費者認知構造の複雑性(カントリー・バイアスの構造的把握)/結語および今後の検討課題 多文化社会の消費者認知構造 グローバル化とカントリー・バイアス/寺崎新一郎【3000円以上送料無料】 4,400 円
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著者越智一治(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2021年09月ISBN9784344936607ページ数198Pキーワードかんばんまーけていんぐせんりやく カンバンマーケテイングセンリヤク おち かずはる オチ カズハル9784344936607内容紹介〇24時間365日、客を呼び込み続ける〇大・中・小を使い分けて入店までの動線をつくる〇潜在的ニーズを掘り起こして購買意欲を高める〇売り込まないのに売上がアップする? ……etc.従来の認識を大きく覆す、看板を活用した知られざるマーケティング戦略とは。 「売上を伸ばしたい」「お客さんを増やしたい」「知名度を上げたい」??このような課題を解決する手段の一つが広告ですが、新聞やテレビはいまや高齢者向けの媒体となりつつあり、費用対効果は悪化しています。 近年普及しているウェブ広告も、専門的知識やランニングコストが必要です。 そこで活用したいのが、昔から誰もが知っている看板です。 今まで看板はただ置かれるだけで、その価値は見向きもされてきませんでした。 しかし実は、大きさ、デザイン、コピーにこだわることで集客・売上・認知向上ができる最強のマーケティングツールなのです。 -------------------------------ピーター・ドラッカーは、マーケティングの理想は「販売を不要にすること」であると言いました。 つまり、営業マンが売り込みに走り回らなくても、商品やサービスが「自ずから売れるようにすること」が究極のマーケティングだということです。 看板は、この「売り込まなくても自然に売れる状態」をつくり出すことができます。 例えば、「ビール190円」「iPhoneの新機種あります」などと書いた立て看板は、「安く飲みたい」「今すぐ欲しい」といったニーズをもった人たちを呼び込みます。 風に揺れるのぼり旗や点滅するデジタル看板を使うことにより、店の前を素通りしていた人たちに店の存在を周知し、幅広く集客することも可能です。 繁華街のように、各店舗が出すきらびやかな看板が街の雰囲気を醸成し、街全体として多くの人を呼び込んでいるケースもあります。 いずれの場合も「来てください」「買ってください」といった売り込みは不要です。 看板は、誰に見てほしいか、何を伝えたいか、どんな客に来てほしいかによってその形はまったく異なります。 本書では、誰もが知っている看板というマーケティングツールに着目し、看板の基本的な種類からデザイン、コピーワーク、設置後の効果測定まで、あらゆるノウハウを解説します。 ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 広告手段の多様化で選択肢から外れた「看板」/第2章 安価に設置ができ、売上を倍増させる 看板が究極のマーケティングツールである7つの理由/第3章 看板マーケティング戦略:種類・役割編 自社の目的に合わせた看板を選ぶ/第4章 看板マーケティング戦略:デザイン編 形、色、バランス…考え抜かれたデザインでターゲットの目を引く/第5章 看板マーケティング戦略:コピーライティング編 一言一句こだわったコピーでターゲットを集客する/第6章 看板マーケティング戦略:効果測定編 看板設置後の効果測定で、効果を120%引き出す/第7章 看板の活用法は千差万別!売上アップに成功した7つの看板事例/第8章 正しく活用すれば、看板は最強の“マーケター”になる 看板マーケティング戦略/越智一治【3000円以上送料無料】 1,760 円
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著者井上雄一郎(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2023年03月ISBN9784344944657ページ数211Pキーワードろじつくかんどうでせいこうするうえぶぶらんでいんぐ ロジツクカンドウデセイコウスルウエブブランデイング いのうえ ゆういちろう イノウエ ユウイチロウ9784344944657内容紹介ロジック×感動で成功する WEBブランディング※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 モノ・サービスが飽和している時代?企業がブランディングで差別化を図るのは最重要課題(一瞬で消費されるモノ・サービス飽和時代で起きている自然淘汰/企業に求められるイメージ戦略 ほか)/第2章 ブランドに対する信頼・安心を与え、ファンを獲得する「Webブランディング」がもたらすメリット(Webサイトは顧客と企業との最初の接触ポイント/何よりもまずWebブランディングを勧める理由 ほか)/第3章 「ロジック×感動」で唯一無二のWebサイトをつくる?UIとアートワークの融合で導き出す真のブランディング(利用者目線の設計「UI/UX」の現在地/UI/UXがセット化される背景 ほか)/第4章 ブランドビジョンを発注・制作サイドで共有する?その企業にしかない“感動”を見つける「魂のコミュニケーション」とは(Webブランディングで成功するための3つのデザイン領域/ブランディングの根幹「戦略のデザイン」 ほか)/第5章 国内の成功事例で見る「ロジック×感動」のベストプラクティス(企業アイデンティティを100%表現する/純度の高いビジョンをWebサイトに展開 ほか) ロジック×感動で成功するWEBブランディング/井上雄一郎【3000円以上送料無料】 1,760 円
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著者井上雄一郎(著)出版社幻冬舎メディアコンサルティング発売日2023年03月ISBN9784344944657ページ数211Pキーワードろじつくかんどうでせいこうするうえぶぶらんでいんぐ ロジツクカンドウデセイコウスルウエブブランデイング いのうえ ゆういちろう イノウエ ユウイチロウ9784344944657内容紹介ロジック×感動で成功する WEBブランディング※本データはこの商品が発売された時点の情報です。 目次第1章 モノ・サービスが飽和している時代?企業がブランディングで差別化を図るのは最重要課題(一瞬で消費されるモノ・サービス飽和時代で起きている自然淘汰/企業に求められるイメージ戦略 ほか)/第2章 ブランドに対する信頼・安心を与え、ファンを獲得する「Webブランディング」がもたらすメリット(Webサイトは顧客と企業との最初の接触ポイント/何よりもまずWebブランディングを勧める理由 ほか)/第3章 「ロジック×感動」で唯一無二のWebサイトをつくる?UIとアートワークの融合で導き出す真のブランディング(利用者目線の設計「UI/UX」の現在地/UI/UXがセット化される背景 ほか)/第4章 ブランドビジョンを発注・制作サイドで共有する?その企業にしかない“感動”を見つける「魂のコミュニケーション」とは(Webブランディングで成功するための3つのデザイン領域/ブランディングの根幹「戦略のデザイン」 ほか)/第5章 国内の成功事例で見る「ロジック×感動」のベストプラクティス(企業アイデンティティを100%表現する/純度の高いビジョンをWebサイトに展開 ほか) ロジック×感動で成功するWEBブランディング/井上雄一郎【3000円以上送料無料】 1,760 円
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